上海海港为“海鹰”吉祥物征名，球迷互动能否燃起中超激情？

上海海港这波操作，其实一眼望去挺简单，就是给自家球队吉祥物“海鹰”找个名字。官方公布了从9月20日至26日的详细流程，全过程别具心思，先是全民征名，紧接着俱乐部精选，随后一线队球员和媒体参与投票，最后让现场球迷最终决定。乍一听这个流程挺正规，像模像样，但仔细想想，这种“全民参与”的花招在国内足球圈已经不新鲜，甚至可以说有点老掉牙了。中超这几年在球迷文化建设上确实有心想做大的努力，但结果却让人尴尬，球迷热情不高，俱乐部的号召力也没那么硬，倒是各种联赛乱象和疫情后的恢复慢，使得本该热闹的足球氛围被极大削弱。上海海港选择用这种群众参与式活动，表面上是拉近球迷距离，实际上也是无奈之举，毕竟球队比赛表现和联赛关注度无法用精彩战绩硬杠，现在只能靠这些辅助性的互动活动去维系粉丝注意力。这次“海鹰”吉祥物起名活动，核心其实透露出中超俱乐部在品牌建设和市场营销方面的尴尬现状。虽然官方故作大方，设计了粉丝参与到最后投票的环节，但现实中球迷的参与度和热情如何呢？别被官方光鲜的流程忽悠了，真心投入球迷其实有限，更多人还是看球比赛胜负，球队成绩好不好才是王道。况且，放眼这次活动的奖品内容和宣传力度，也没看到什么“重磅福利”来刺激参与，充其量就是例行公事的互动而已。大家别被表面的互动环节骗了，上海海港要想真正撬动中超的核心市场，还得拿出点比赛上的成绩来，或者搞点真正有料的足球话题和争议，否则这些花里胡哨的名字征集活动只能是杯水车薪。总之，这波“海鹰”昵称征集并不是中超的爆炸性新闻，更多是俱乐部在试图粉饰足球市场的疲软状态。球迷们可以参与，但是心里也要清楚，这只是娱乐自己和俱乐部公关的双赢游戏，代表不了中超本身的影响力有什么质的提升。